Case: JK Alimentação Inclusiva

Como construímos uma identidade visual para alimentação inclusiva com propósito, afeto e profissionalismo

Uma marca que nasceu do cuidado e cresceu com propósito

Criada em 2023 a partir da vivência pessoal da fundadora com alergias alimentares severas, a marca surgiu para preencher uma lacuna no mercado: a de oferecer produtos sem glúten e sem leite que fossem verdadeiramente seguros, acessíveis e saborosos.

Formalizada como MEI e atuante nas feiras de Brusque e Guabiruba (SC), a JK expandiu suas operações com entrega via iFood e metas claras de crescimento. Sua proposta é clara: alimentação inclusiva de verdade, feita com afeto, critério técnico e empatia.

O desafio: criar uma identidade visual para alimentação inclusiva sem estereótipos

O briefing da JK foi um convite para ir além da estética. Nosso desafio era traduzir em imagem e linguagem tudo aquilo que a marca já representava em essência: acolhimento, confiança, respeito às restrições alimentares e sabor real.

Era fundamental fugir de cores agressivas, elementos caricatos ou clichês ligados ao artesanal “rústico”. O público da JK é principalmente feminino, de mães a adultas jovens, mas a marca também dialoga com o universo infantil e familiar. A identidade precisava refletir essa pluralidade — com suavidade, profissionalismo e um toque emocional.

Marca afetiva, moderna e confiável

A nova identidade da JK é como a fundadora: informada, acolhedora e comprometida. Trabalhamos com tons pastel como rosa envelhecido e champanhe, tipografia humanizada e uma construção gráfica versátil o suficiente para embalar doces, comunicar-se em feiras e se destacar nas redes sociais.

Criamos um logotipo principal e versões adaptadas, além de uma paleta cromática equilibrada, manual de aplicação, modelo de embalagem e materiais para feiras. Tudo pensado para reforçar o posicionamento da marca: uma doceria de confiança para quem precisa e merece inclusão na mesa e no mercado.

O reposicionamento: mais saborosa, mais inclusiva, mais potente

Além do redesign, o projeto envolveu repensar a forma como a JK se comunica.

Desenvolvemos uma linguagem de marca acolhedora, afetiva, mas firme — que informa, orienta e acolhe. Como uma “vó moderna”, a JK se posiciona como autoridade afetiva, que entende as dores do seu público e oferece mais do que produto: oferece segurança e pertencimento.

A frase que inspira a nova etapa da marca é um manifesto: “Você merece sentir-se parte de tudo. Inclusive na mesa.”

Trabalhar a identidade visual para alimentação inclusiva da JK foi um exercício de escuta, sensibilidade e intenção.

Mais do que entregar um novo visual, ajudamos a marca a afirmar sua voz com ainda mais clareza, e a se preparar para crescer com consistência, sem perder o afeto que a diferencia.

A JK é prova viva de que design e propósito podem caminhar juntos e transformar negócios que realmente importam.

Curtiu esse projeto? Quer conversar sobre identidade visual com propósito?

Entre em contato com a equipe da Norte Alta e vamos criar algo memorável juntos!