Como orientamos a estratégia digital do projeto cultural "Além do Pelznickel"
- Elivelton Reichert
- 24 de dez. de 2025
- 4 min de leitura
O Além do Pelznickel (@alemdopelznickel) nasceu como uma extensão, um ambiente digital do livro “Do Papai Noel do Mato ao Pelznickel”, escrito por Tatiane Mendes da Rocha e aprovado pela Política Nacional Aldir Blanc (PNAB) – Guabiruba em 2025. A obra investiga as origens, histórias e transformações da figura do Pelznickel, da Christkindl e de São Nicolau no imaginário local, trazendo à tona a força cultural e identitária da cidade de Guabiruba-SC.
O escopo de comunicação do projeto em parceria com a Norte Alta contemplava o desenho e elaboração da capa, estratégia e design de presença digital e relações públicas para o lançamento. O projeto teve como canais de comunicação materiais impressos, evento de lançamento e um semestre de conteúdo como ponto de partida de ativação do projeto.
Embora o objeto aprovado na Política Nacional Aldir Blanc fosse somente a obra literária em si, o papel da Norte Alta foi de ampliar o potencial e alcance do conteúdo em sim, muito além de sua forma. Desta maneira, a formação dos canais em redes sociais Além do Pelznickel foi uma alternativa para concentrar diferentes pontos de vista sobre o mesmo conteúdo e a mesma pesquisa, que agora ganham vida e continuidade sob a direção da autora.
A direção criativa do projeto cultural
O projeto começou com uma obra profundamente enraizada na história de Guabiruba. A autora, Tatiane Mendes da Rocha, partiu de registros orais, memórias familiares, acervos históricos e pesquisa sobre tradições germânicas para reconstruir a narrativa do Pelznickel — uma figura que mistura folclore europeu, adaptação local e vínculos afetivos marcantes.
Ao receber o convite para a direção criativa, conforme mencionado na introdução, entendemos que aquele livro não deveria existir apenas como um produto final, mas como um ponto de partida para algo maior, capaz de alcançar mais pessoas e permanecer ativo após a distribuição física.
Foi assim que nasceu a proposta do Além do Pelznickel: transformar a pesquisa em um projeto cultural vivo, multiplataforma e conectado com a comunidade.
O depoimento da autora, Tatiane Mendes da Rocha, diz muito sobre a diferença no assessoramento e direção criativas em projetos deste modelo:
Este foi o meu primeiro projeto cultural e também a primeira vez que inscrevi um trabalho em uma lei de incentivo à cultura, neste caso, a Lei Aldir Blanc. Por isso, todo o processo era algo novo para mim, e ter a Norte Alta como parceira fez toda a diferença desde o início. Em todos os aspectos em que a Norte Alta atuou (assessoria, direção criativa, identidade visual e ativação nas redes sociais e capa do livro) eu me senti muito amparada.
Identidade visual como ponto de partida
Não se tratava apenas de uma ilustração: era a tradução gráfica de uma memória coletiva. A capa precisava dialogar com moradores, pesquisadores, turistas e leitores, mantendo sensibilidade histórica e impacto visual.
A partir dessa base, desenvolvemos o universo visual que mais tarde daria forma às redes sociais e ao conteúdo expandido do projeto. Tatiane ainda reforça:
A identidade visual e a ativação nas redes sociais funcionaram muito bem. No instagram, mesmo sendo um perfil com poucos seguidores, o alcance foi muito expressivo. O projeto chegou a cerca de 13 mil contas, o que considero um resultado excelente. A capa do livro também merece destaque, pois ela é muito elogiada e costuma chamar bastante atenção, sendo frequentemente apontada como muito bonita.
Conteúdo de longa data
Depois de concluída a etapa editorial, o próximo passo era dar ao conteúdo do livro uma vida útil mais longa. Projetos culturais costumam ter um ciclo curto — lançamento, divulgação inicial e encerramento. Nosso objetivo foi romper esse padrão.
Criamos um conjunto de posts e conteúdos extras, mantendo coerência visual e aprofundamento narrativo. O perfil foi entregue com 75 seguidores e 28 postagens organizadas, já prontas para uso contínuo pela autora.
Mais do que divulgar o livro, o conteúdo ampliou o universo da obra — conectando a memória local ao cotidiano digital das pessoas.
O Além do Pelznickel sintetiza o que acreditamos: projetos culturais merecem durabilidade, identidade e estratégia. A Norte Alta não entregou apenas design — entregou direção criativa, narrativa, estrutura digital, linguagem visual e ferramentas para longevidade. É um trabalho que conversa com nossa essência: aproximar cultura, comunidade, memória e comunicação contemporânea.
Sempre que surgia alguma dúvida, eu conseguia resolver rapidamente, o que me trouxe muita segurança ao longo de todo o projeto. Não tive empecilhos nem grandes incertezas, justamente porque houve um suporte constante e acessível.
Feedback
No geral, foi uma experiência extremamente positiva. Para um primeiro projeto cultural, ter esse nível de acompanhamento, clareza e suporte fez toda a diferença. Sou muito grata à Norte Alta por todo o cuidado, profissionalismo e parceria ao longo de todo o processo.
Conheça os canais do projeto em continuidade pela autora no Youtube e no Instagram @alemdopelznickel
Pensando em inscrever projetos culturais em algum edital em 2026? Solicite um orçamento